Vila-real presenta el diagnóstico participativo de su nuevo Plan Director del Comercio

El Ayuntamiento de Vila-real y la Cámara de Comercio de Castellón han presentado los resultados de la fase de diagnóstico del nuevo Plan Director del Comercio Local, realizado por Oficina PATECO. Esta herramienta estratégica busca reforzar la competitividad del comercio de proximidad, adaptarlo a los nuevos hábitos de consumo e impulsar un modelo comercial más sostenible y conectado con las necesidades de la ciudadanía.

En el acto han participado el alcalde, José Benlloch; la presidenta de la Cámara de Comercio de Castellón, María Dolores Guillamón; el director de la oficina PATECO, Agustín Rovira, y representantes del tejido comercial local, entre otros. El diagnóstico se ha elaborado con la colaboración de más de 500 personas a través de encuestas, entrevistas y talleres de trabajo, con aportaciones de comerciantes, consumidores, jóvenes, asociaciones y expertos.

Entre los datos destacados, Vila-real cuenta con cerca de 3.700 locales con actividad económica, de los que casi 500 corresponden al comercio minorista a pie de calle. El estudio también constata el crecimiento de los servicios personales, la belleza, el bienestar, el ocio y la atención a las mascotas. Asimismo, señala que, aunque el municipio tiene una elevada capacidad de consumo, una parte importante del gasto se desplaza a otros municipios, y advierte sobre la necesidad de revitalizar ciertas zonas comerciales y reducir los locales vacíos.

Durante la jornada se han presentado también casos prácticos de aplicación de la inteligencia artificial al comercio local, expuestos por el consultor José Manuel Plaza para los negocios Deportes Eva y Ald’Emilio, centrados en la gestión de clientes y la personalización del servicio. Plaza calificó a Vila-real como «un laboratorio de IA».

El alcalde, José Benlloch, ha subrayado que el diagnóstico permite «conocer con rigor la situación actual del sector» y planificar su futuro, y ha recordado iniciativas municipales como la campaña Vilabons, dotada con 200.000 euros, y la bonificación del IBI para actividades de especial interés municipal, que ha supuesto 1,5 millones de euros en los últimos cinco años.

Tras esta fase, el proceso entrará en una nueva etapa de definición de objetivos y líneas estratégicas, que se presentará previsiblemente en el último trimestre del año, en consenso con el sector comercial.

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