La IA controlará más del 70% del gasto publicitario global en 2028

La inteligencia artificial está ganando cada vez más peso en la gestión de la inversión publicitaria y su influencia será decisiva en los próximos años.

Según las proyecciones de la consultora Gartner, en 2028 las plataformas de autoservicio en las que la IA desempeñe un papel activo en decisiones como la compra de medios, la optimización de resultados o el establecimiento de precios concentrarán más del 70 % del gasto publicitario global. En Estados Unidos, la consultora anticipa un avance aún mayor: el 80 % de la inversión publicitaria estará condicionada por sistemas de IA para esa misma fecha.

Este cambio no es un simple ajuste técnico, sino un elemento con impacto directo en las decisiones estratégicas y económicas de los responsables de marketing. Sin embargo, los datos matizan que una mayor automatización no siempre se traduce en menores costes de campaña, y recomienda a los anunciantes examinar de forma independiente la eficacia económica de sus inversiones, en lugar de apoyarse únicamente en las métricas que ofrecen las propias plataformas para valorar el éxito de una campaña. A medida que la IA asuma más decisiones sobre precios y planificación de medios, Gartner considera imprescindible contar también con métodos externos de verificación de resultados.

La recomendación es concentrar la mayor parte de la inversión en las plataformas que aporten el valor estratégico más alto para las audiencias y los objetivos comerciales de cada marca, reservando el resto del presupuesto para ampliar alcance, probar nuevos formatos o reforzar los canales principales.

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