25 de octubre, Día del Comercio Local: El comercio valenciano supera los 222.000 empleos con el reto del relevo generacional y la transformación digital

Con motivo del Día del Comercio Local, que se celebra el próximo 25 de octubre, los datos del ‘Informe de la distribución comercial en la Comunitat Valenciana. Perspectivas 2026-2027‘, elaborado por la Oficina PATECO para la Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, ponen de relieve tanto la importancia económica y social del comercio de proximidad como los desafíos que afronta.

Este informe apunta que el comercio minorista es el primer empleador de la Comunitat Valenciana, con 222.162 personas afiliadas a la Seguridad Social, y la primera actividad productiva por número de empresas, con 41.419. Sin embargo, pese al crecimiento de las ventas y el empleo, el sector ha perdido un 10,3 % de sus autónomos desde 2019, una tendencia que pone en riesgo la continuidad de miles de pequeños negocios.

En 2025, las ventas minoristas crecieron un 4,9 % en términos reales y encadenaron 40 meses consecutivos al alza. El sector representa el 5 % del PIB autonómico y cuenta con una red de 54.446 locales que contribuyen a mantener vivos los barrios y municipios, acercar servicios a la ciudadanía y generar actividad y empleo.

La digitalización como oportunidad

Uno de los principales desafíos es el relevo generacional. El 22,8 % de los empresarios y autónomos del comercio tiene 60 años o más, mientras que solo el 5,1 % es menor de 34 años. A ello se suman el incremento de los costes, la competencia de los grandes operadores y la necesidad de adaptarse a unos hábitos de consumo cada vez más digitales.

En este contexto, la tecnología representa una oportunidad para mejorar la competitividad del pequeño comercio, optimizar la gestión, ampliar los canales de venta y ofrecer nuevas experiencias a los clientes, sin renunciar a los valores diferenciales de la proximidad: la atención personalizada, la especialización y el conocimiento del entorno.

La integración de la tienda física y la venta online, los servicios complementarios, la reparación y reutilización de productos y la apuesta por la artesanía y el producto local figuran entre las vías de evolución identificadas por el informe.

Estas cuestiones centrarán también la reflexión de RETAIL future, el foro de tendencias y digitalización para el pequeño comercio y la artesanía, que celebrará su novena edición el próximo 24 de noviembre en CaixaForum València. El encuentro acercará a comerciantes y profesionales nuevas tendencias, conocimientos y herramientas para anticiparse a los cambios del mercado y afrontar los retos de la transformación digital.

El Día del Comercio Local es una oportunidad para reconocer la contribución de miles de negocios a la economía y la vida de los municipios valencianos, así como para recordar la importancia de impulsar su modernización y facilitar el relevo generacional.