El 54 % de las pymes españolas asocia el uso de IA en publicidad con el crecimiento de su negocio

El 54 % de las pymes españolas afirma que el uso de la inteligencia artificial en sus campañas publicitarias ha contribuido al crecimiento de su negocio, según un estudio de Opinium para Amazon Ads entre 300 responsables de marketing de pymes españolas. El 79 % reconoce que estas herramientas les han abierto audiencias, canales y formatos antes fuera de su alcance por coste o falta de recursos, y un 68 % ha producido vídeo o publicidad en streaming por primera vez, frente al 37 % que en 2023 veía esta opción como realista, cuando el coste (50 %) y la inversión mínima exigida (43 %) eran los principales frenos.

La IA también impulsa la expansión internacional: un 33 % de las pymes que en 2023 consideraban inaccesibles las campañas en otros países las ven ahora más a su alcance, y un 45 % señala que estas herramientas han favorecido su salida a nuevos mercados. Un 43 % afirma además que la IA le ha permitido lanzar nuevas categorías de producto, y un 57 % cree que ha hecho su publicidad más creativa. Entre los beneficios más citados están ir más lejos con las campañas (54 %), mejorar la segmentación de clientes (39 %) y competir con marcas más grandes (33 %); un 82 % considera que la IA será clave para seguir siendo competitivas.

«La publicidad en televisión es hoy más accesible para nuestro negocio por tres motivos», explica Pablo Rivera, cofundador de 3INA y Amazon Ads Rising Star en España. Cyril Clerget, director global de Marketing para Pymes en Amazon Ads, resume la tendencia: «Las pymes confían cada vez más en estas herramientas». A nivel global, los anunciantes que usan IA crecieron un 50 % en un año, y las pymes duplicaron su producción publicitaria en el primer trimestre de 2026.

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