Las asociaciones, la medición y la IA impulsan la nueva fase del retail media

El ecosistema del  retail media atraviesa una fase de madurez en la que las asociaciones estratégicas, la medición rigurosa y la inteligencia artificial (IA) emergen como los pilares clave para su crecimiento futuro: según las previsiones de eMarketer, este mercado crecerá un 19,4 % este año, superando los 58. 790 millones de dólares a nivel global.

Las alianzas entre retailers, plataformas tecnológicas y redes sociales se consolidan como ventaja competitiva: empresas como Amazon, que lidera el segmento, amplían su inventario publicitario y colaboran con actores como TikTok, Meta Ads o The Trade Desk para optimizar campañas a partir de datos propios de compra.

Por otra parte, la medición y atribución del impacto publicitario se convierten en retos esenciales: el 71 % de los responsables de marketing sitúan los modelos avanzados de atribución como una gran oportunidad para 2025. Además, la IA impulsa la personalización a escala y la creatividad automatizada, permitiendo que anuncios y experiencias de compra sean más precisos, relevantes y alineados al recorrido del consumidor.

A modo de resumen, este nuevo ciclo del retail media deja de ser un complemento promocional para transformarse en un canal estratégico para marcas y distribuidores que buscan maximizar su retorno de inversión en un entorno cada vez más competitivo.

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