Las marcas de comercio electrónico prosperan en medio de una pandemia y registran un crecimiento medio del valor de marca del 38% según Brand Finance.

“Las marcas del sector distribución que han invertido en el desarrollo de su negocio online han visto mejorar sus resultados financieros gracias y el valor de sus marcas durante la pandemia”. Así lo asegura el último informe Retail 100 2021 de Brand Finance, consultora  independiente de valoración de intangibles, que informa también que “Amazon lidera el ranking con una valor de 216,4 mil millones de euros, un 8,5% superior a 2020”.

Como era de esperar, las marcas de distribución minoristas se han visto afectadas de distintas maneras por la pandemia. La principal consecuencia han sido unos mejores resultados por parte de las marcas eCommerce, que han conseguido aumentar su valor de marca en un 38% de media. Los grandes almacenes, en cambio, han sufrido el lado más negativo llegando a perder hasta un 11% de media en su valor de marca.

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