El livestream shopping irrumpe con fuerza, pero exige a las marcas adaptar su estrategia, contenido y estructura técnica
TikTok Shop llega a España con gran potencial como canal de ventas a través de livestreaming, aunque aún presenta importantes retos. Durante una mesa redonda en NEXT Conversion 2025, expertos en eCommerce coincidieron en que el éxito en esta plataforma depende de abandonar enfoques tradicionales, educar al consumidor durante las emisiones en directo y contar con equipos bien organizados detrás del streaming. Además, aspectos como la integración técnica, el sistema de afiliación y la producción de contenido suponen barreras iniciales, aunque con un enfoque adecuado, el retorno puede ser competitivo.
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