El ecommerce continúa ganando peso en los hábitos de consumo: el 60% de los españoles gasta más de 50 euros mensuales en compras online y uno de cada cuatro planea aumentar ese gasto en 2025. Las mujeres y la generación X destacan como los perfiles más activos, y la comodidad es el principal motor de compra. La moda, la electrónica y los libros son las categorías más demandadas. Los marketplaces concentran el 63% de las preferencias, y la personalización empieza a ganar terreno como factor de fidelización.