El vídeo consolida su hegemonía y las redes muestran síntomas de saturación: claves del Estudio de Redes Sociales 2026

El Estudio de Redes Sociales 2026, elaborado por Metricool a partir del análisis de casi 40 millones de publicaciones, confirma el dominio del vídeo como formato más eficaz en alcance e interacción, al tiempo que advierte de una creciente saturación de contenidos en la mayoría de plataformas. El informe ofrece una radiografía precisa de qué redes, formatos y estrategias presentan mayor potencial para marcas y negocios en el nuevo escenario digital.

El análisis de 39,7 millones de publicaciones procedentes de más de un millón de cuentas revela un patrón claro: el vídeo sigue siendo el formato con mejor rendimiento transversal, tanto en visibilidad como en generación de interacciones. Plataformas como TikTok, YouTube y Facebook continúan priorizando este tipo de contenido, lo que refuerza su papel central en cualquier estrategia digital orientada a captar atención y engagement en 2026

TikTok se mantiene como la red con mayor capacidad de alcance e interacción por publicación, aunque el estudio detecta una caída generalizada de métricas respecto al año anterior, atribuida al aumento de la competencia y al crecimiento exponencial del volumen de contenidos. Una tendencia que se repite en Instagram y LinkedIn, donde publicar más ya no garantiza mejores resultados. El informe es contundente: la clave ya no está en la frecuencia, sino en la calidad y la relevancia del contenido.

En este contexto de saturación, destacan formatos que fomentan la participación activa del usuario. Los carruseles en Instagram y LinkedIn se sitúan entre los contenidos con mejores ratios de interacción, pese a ser todavía poco explotados, mientras que las encuestas en LinkedIn sobresalen por su capacidad para generar clics y conversación, especialmente en entornos B2B.

Otro de los aprendizajes relevantes para el retail es la evolución del Perfil de Empresa en Google, que consolida su papel como escaparate digital clave para el negocio local. El informe muestra incrementos significativos en reservas, solicitudes de dirección y pedidos, reforzando su impacto directo en la conversión y la confianza del consumidor.

El estudio también pone el foco en el uso de la inteligencia artificial aplicada a la creación de contenidos, alertando de una brecha creciente entre quienes la utilizan como herramienta estratégica —con criterio y voz propia— y quienes contribuyen a la saturación del feed con contenido automatizado de bajo valor. En este sentido, el informe apunta a una conclusión clara: no triunfarán las marcas que más automaticen, sino las que mejor combinen tecnología, creatividad y autenticidad.

En conjunto, el Estudio de Redes Sociales 2026 dibuja un escenario más competitivo y exigente, en el que conocer a la audiencia, elegir bien los formatos y activar la interacción se convierte en un factor determinante. Para el retail y las marcas, el reto ya no es estar en todas las plataformas, sino hacer match con las personas adecuadas, en el momento y con el contenido adecuado.

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