Oficina Técnica
Oficina Comercio y Territorio – PATECO
Plaza Alfonso el Magnánimo n.12-1º-1ª
46003 València
Claves para entender y fortalecer la marca de tu comercio con la Escuela Vasca de Retail
En un contexto cada vez más competitivo, en el que el comercio minorista convive con grandes cadenas, plataformas online y nuevos hábitos de consumo, construir una marca sólida se ha convertido en un factor clave para ganar relevancia, confianza y diferenciación. Hoy, la marca no se limita a un nombre o a una identidad visual: es la manera en que un comercio es percibido, y la razón por la que sus clientes lo eligen, lo recuerdan y lo recomiendan.
Este webinar ofrece una aproximación práctica y realista al branding aplicado al comercio minorista de Euskadi. A lo largo de la sesión se abordará cómo definir una propuesta de valor clara, cómo construir una personalidad de marca coherente y cómo trasladar todo ello a la experiencia de cliente, la comunicación, el punto de venta y la relación con el entorno y el territorio.
El objetivo es proporcionar claves y reflexiones útiles para que los comercios locales puedan reforzar su posicionamiento, diferenciarse sin perder autenticidad y conectar mejor con su comunidad.
Ponente
Nerea Matilla
Responsable de Desarrollo Estratégico de Marca en TOB Strategy, firma especializada en estrategia, innovación y acompañamiento a marcas, especialmente en los ámbitos de la gastronomía y las bebidas. Cuenta con más de 16 años de experiencia en gestión y posicionamiento de marcas, desarrollados en Pernod Ricard, y compagina su labor profesional con la docencia en Marketing y Comunicación en Basque Culinary Center.